Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? Araçsız da Olur

Müşterileriniz sizi aramada nasıl buluyor? Tam olarak hangi kelimeleri yazıyor? Bu soruların cevabını bilmeden içerik üretmek, ışığı söndürülmüş odada hedef tahtasına ok atmaya benzer. Üstelik harcanan emek boşa gitmekle kalmaz, yanlış kitleyi çeker.

Anahtar Kelime Neden Bu Kadar Önemli?

Bir kafe sahibisiniz ve 'İzmir'de atmosferli kafe' yazan birine ulaşmak istiyorsunuz. Ama web sitenizde sadece 'kafe' ve 'kahve' yazıyorsa, arama motoru sizi o aramayla eşleştirmez. Doğru kelimeleri bilmek, içeriğinizi doğru insanların önüne çıkarmanın temelidir.

Buradaki kritik nokta, sizin kullandığınız dil ile müşterinin kullandığı dilin çoğu zaman farklı olmasıdır. Sektör içinde yerleşmiş teknik terimler, müşterinin arama kutusuna yazdığı ifadelerle örtüşmez. Araştırmanın asıl amacı bu boşluğu kapatmaktır.

Ücretsiz Araştırma Yöntemleri

• Aramak istediğiniz kelimeyi yazın, otomatik tamamlama önerilerine bakın
• Arama sonuçlarının altındaki ilgili aramalar bölümünü inceleyin
• Arama konsolundan hangi sorgularla trafik aldığınızı görün
• Rakiplerinizin sayfalarında hangi kelimeleri kullandığını gözlemleyin
• Müşterilerinize gerçekten nasıl aradıklarını sorun; bu çoğu zaman en iyi araştırmadır
• Sık gelen telefon sorularını not edin; her biri bir arama sorgusudur
• Sosyal medya yorumlarında geçen ifadeleri toplayın

Bu yöntemlerin hiçbiri ücretli araç gerektirmez ve küçük bir işletme için fazlasıyla yeterlidir. Ücretli araçlar hacim tahmini verir, ancak yerel aramalarda bu tahminler zaten çoğu zaman güvenilir değildir.

Uzun Kuyruklu Kelimeler: Küçük İşletmenin Gizli Silahı

'Avukat' gibi geniş bir kelimede rekabet çok yüksektir. Ama 'Ankara boşanma avukatı tavsiye' gibi uzun ve belirli bir sorgu için rakip sayısı belirgin biçimde azalır. Hem daha kolay sıraya girersiniz hem de tam o ihtiyaçta olan birine ulaşırsınız.

Uzun sorguların arama hacmi düşük görünür, ancak toplamları büyüktür. Yüz kişinin aradığı tek bir kelime yerine, beşer kişinin aradığı otuz farklı sorguda görünmek hem daha kolaydır hem de daha nitelikli ziyaretçi getirir.

Arama Niyetine Bakın

Her arama bir niyeti yansıtır. 'Dişçi' arayanla 'çocuk diş çekimi fiyatı' arayanın ihtiyacı farklıdır. İkincisi zaten karar vermeye yakındır. İçeriğinizi bu niyete göre şekillendirin; hem sıralama alırsınız hem de gelen ziyaretçi gerçekten müşteriye dönüşür.

Niyet kabaca üçe ayrılır: bilgi arayan, karşılaştıran ve satın almaya hazır olan. Üçü için de içerik üretmek gerekir, ancak sınırlı kaynakla çalışılıyorsa satın almaya yakın sorgulardan başlamak en hızlı getiriyi sağlar.

Listeyi Nasıl Önceliklendirirsiniz?

Araştırma sonunda elinizde onlarca ifade birikir. Hepsi için içerik üretmek mümkün değildir; sıralama yapmak gerekir. Üç ölçüt yeterlidir: bu sorgu gerçekten müşteri getirir mi, rekabet düzeyi bizim gücümüze uygun mu ve bu konuda gerçekten söyleyecek sözümüz var mı?

Üçüne de olumlu cevap verilen ifadeler ilk sıraya alınır. Yüksek hacimli ama rekabeti aşırı yoğun sorgular ise uzun vadeli hedefler listesine yazılır ve site otoritesi güçlendikçe ele alınır.

Kelimeyi Sayfaya Yerleştirmek

• Sayfa başlığında ve ana başlıkta doğal biçimde geçsin
• İlk paragrafta yer alsın; okuyucu doğru sayfada olduğunu hemen anlasın
• Adres yapısında kısa ve okunur biçimde bulunsun
• Görsel açıklamalarında da kullanılsın
• Metne zorla tekrar edilmesin; okunabilirlik her zaman önceliklidir

Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfa açmaktan da kaçınmak gerekir. Bu durumda sayfalar birbiriyle yarışır ve hiçbiri öne çıkamaz. Her sorgu için tek bir hedef sayfa belirlemek en sağlıklı yaklaşımdır.

Yerel Aramalarda Kelime Seçimi

Belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için araştırmanın kuralları biraz değişir. Burada aranan hacim değil, konum eşleşmesi belirleyicidir. 'Kuaför' araması yapan kişi zaten bulunduğu semtteki sonuçları görür; sizin işiniz o semtte görünür olmaktır.

Bu nedenle içerikte ilçe, semt ve hatta mahalle adlarının doğal biçimde geçmesi gerekir. Ancak bunu abartmamak önemlidir: hizmet vermediğiniz otuz semtin adını sayfaya sıralamak, hem okunabilirliği bozar hem de arama motoru tarafından olumsuz değerlendirilir.

Gerçekten hizmet verilen her bölge için ayrı ve içerik taşıyan bir sayfa açmak doğru yaklaşımdır. İçeriği birbirinin kopyası olan bölge sayfaları ise fayda getirmez; her sayfanın kendine özgü bilgi taşıması gerekir.

Araştırmayı Tekrarlamak

Anahtar kelime araştırması bir kez yapılıp bitirilen bir iş değildir. İnsanların arama biçimi zamanla değişir; yeni ürünler, yeni terimler ve yeni sorular ortaya çıkar. Yılda en az bir kez listenin gözden geçirilmesi gerekir.

En değerli veri kaynağı ise sitenizin kendi arama konsolu raporlarıdır. Gerçekte hangi sorgularla görünüyorsunuz, hangilerinde tıklama alıyorsunuz ve hangilerinde görünüp de tıklanmıyorsunuz? Son grup, başlık ve açıklama iyileştirmesi için en hızlı fırsatı sunar.

En değerli anahtar kelime, en çok aranan değil; tam müşterinizin sorduğu sorudur.